鑽展的精准性如何把握,才能更好的起到營銷效果

作者:phyllis 2014-11-26

目前淘寶用戶搜索行爲比較的五花八門也就導致關鍵詞優化方向的不確定性,所以現在有很多賣家都在懷疑直通車的效果真的有那麽好麽,其實消費者行爲的多樣性中也存在著相同的地方,首先鑽石展位的高效性是不可忽視的,只是需要的投資也是比較多的,所以如何精確地進行鑽展營銷時比較重要的!下面分幾點向大家闡述一下!

消費者行爲碎片化

中國互聯網用戶花在各媒體上的平均時間爲5.8小時,用戶會通過不同設備來獲取來自各種渠道的信息。用戶在不同時間和環境中行爲趨于碎片化,單一媒體和網站已經覆蓋不了消費者的需求。

鑽展全網精准營銷體系

整合各類可觸達消費者的渠道資源,建立全鏈路丶精准丶高效丶可衡量的跨屏跨渠道營銷體系。

跨屏精准定向

2014年12月~2015年1月,鑽展實現跨屏精准定向,即通過大淘寶數據,針對同一用戶在PC端和手機端登陸同一賬戶來實現用戶追蹤,用戶行爲軌迹在PC端和無線端實現互通,在跨屏營銷時做到精准流量全面覆蓋。

無線和站外流量趨勢

隨著移動互聯網的趨勢,大型門戶類網站PC端流量每年以20%的速度下降。無線的優勢漸漸體現,大型APP流量每年以40%增長。

站外和無線資源位取消被動通投

在PC站外和無線引流時,掌櫃擔心會拿到通投流量。鑽展已經對部分資源位底價調整爲1分錢。掌櫃可以底價0.01+高溢價的方式獲得充足定向流量,沒有被通投的後顧之憂,也可以調整底價用低底價獲取通投流量。

 

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